Počet záznamov: 1
Marketingová stratégia podniku na zahraničnom trhu
Názov Marketingová stratégia podniku na zahraničnom trhu Aut.údaje Anna Križanová, Martin Hrivnák, Juraj Kolenčík Autor Križanová Anna Spoluautori Hrivnák Martin Kolenčík Juraj Zdroj.dok. Marketing a obchod 2009 : vplyv hospodárkej krízy na marketing a obchod. S. 121-125. - Zvolen : Bratia Sabovci, 2009 Poznámky Res. angl., slov. Lit. Jazyk dok. slovenčina Krajina Slovenská republika Systematika (088.77) 339.524.4 339.564 339.138.017 Heslá značky výrobkov - trade-marks * zahraničné trhy - foreign markets * marketingové stratégie exportu - marketing strategies of export * marketingové stratégie - marketing strategy * stratégia - strategy Anotácia Stratégia medzinárodného marketingu môže byť postavená na princípe interkulturálnom alebo globálnom. Podľa toho sa rozlišuje interkulturálny a globálny medzinárodný marketing. V zahraničnom prostredí je evidentné prepojenie medzi produktovou a komunikačnou stratégiou, ktoré sa vzájomne podporujú. Významná v tomto je vlastná značka produktu, ktorá k samému produktu a jeho užitočnosti pridá niečo viac - imidž, lojalitu a vzťah. Aby značka plnila funkciu propagácie podniku a produktu, musí byť jednoznačná, nezameniteľná, ľahko odlíšiteľná od konkurenčných značiek, úzko spojená s produktom a s názvom vo svetovom jazyku. Kategória publikačnej činnosti AFD Báza dát xcla - ČLÁNKY Druh dok. RBX - rozpis článkov z periodík 
článok
Počet záznamov: 1