Počet záznamov: 1
Marketingová stratégia podniku a faktory, ktoré ju ovplyvňujú
Názov Marketingová stratégia podniku a faktory, ktoré ju ovplyvňujú Aut.údaje Lenka Petrušová; vedúca dipl. práce Yvonne Brodrechtová Autor Petrušová Lenka Ďalší autori Brodrechtová Yvonne (Iní) TUZLFERL - Katedra lesníckej ekonomiky a politiky Vyd.údaje Zvolen, 2012 Poznámky Rekt-13005-8055. - Diplomová práca, TU Zvolen, LF KERLH. - Elektronický zdroj. Jazyk dok. slovenčina Krajina Slovenská republika Systematika 378.244.6(043) 339.138.017 339 (078.7) Heslá marketingové stratégie - marketing strategy * marketingový mix - marketing mix * SWOT analýza - SWOT analysis * prípadové štúdie - case studies Anotácia Cieľom diplomovej práce je identifikovať súčasnú marketingovú stratégiu podniku THERMO|SOLAR Žiar s. r. o. a určiť faktory prostredia, ktoré ju ovplyvňujú. Práca definuje základné charakteristiky marketingovej stratégie, jej podstatu, postup tvorby a systematizuje marketingové stratégie podľa marketingového mixu, SWOT analýzy a z hľadiska parciálnych prístupov k tvorbe marketingových stratégií. Zaoberá sa faktormi z oblasti interného, externého mikroprostredia a makroprostredia podniku, ktoré vplývajú na jeho strategické smerovanie s bližšou špecifikáciou faktorov typických pre podniky pôsobiace na B2B trhu. Práca je spracovaná v podobe prípadovej štúdie, ktorá využíva kvalitatívny výskum v prostredí konkrétneho podniku ako výskumnej vzorky. Empirická časť sa zaoberá identifikáciou marketingového mixu podniku, na základe ktorého sú určené konkrétne marketingové stratégie, pre produkt je to stratégia modifikácie trhu a stratégia modifikácie výrobku, v rámci ceny podnik využíva stratégiu cenovej diferenciácie podľa spotrebiteľských segmentov a podľa miesta, v oblasti distribúcie aplikuje stratégiu selektívnej distribúcie a pre propagáciu podnik kombinuje pull a push stratégiu. Výsledkom zostavenej SWOT analýzy, hodnotiacej silné a slabé stránky, príležitosti a ohrozenia v podniku, je diverzifikačná stratégia, ktorá predstavuje základnú strategickú orientáciu podniku. Na základe pomenovaných stratégií sú v práci opísané relevantné faktory z makroprostredia a mikroprostredia, ktoré na ne vplývajú. V závere práce je uvedené komplexné zhodnotenie výsledkov. URL http://opac.crzp.sk/openURL?crzpID=16373&crzpSigla=tuzvolen Báza dát xkni - KNIHY Druh dok. DDP - práce diplomové (Mgr.,Ing.) 
kniha
Počet záznamov: 1