Počet záznamov: 1
Marketingové plánovanie podniku Smrečina HOFATEX, a.s
Názov Marketingové plánovanie podniku Smrečina HOFATEX, a.s Aut.údaje Dominika Žabková; vedúca dipl. práce Yvonne Brodrechtová Autor Žabková Dominika Ďalší autori Brodrechtová Yvonne (Iní) TUZLFERL - Katedra lesníckej ekonomiky a politiky Vyd.údaje Zvolen, 2012 Poznámky Rekt-13005-8089. - Diplomová práca, TU Zvolen, LF KERLH. - Elektronický zdroj. Jazyk dok. slovenčina Krajina Slovenská republika Systematika 378.244.6(043) 630 339.138.017 (078.7) 658.8.012.2 339.138.001.14 Heslá lesné hospodárstvo - forest management * marketingové stratégie - marketing strategy * prípadové štúdie - case studies * marketingové plánovanie - marketing planning * marketingové plány - marketing plans Anotácia Bc. ŽABKOVÁ, Dominika: Marketingové plánovanie podniku Smrečian Hofatex a.s.: diplomová práca; Technická univerzita vo Zvolene; Dr. Ing. Yvonne Brodrechtová; Manažment a financovanie lesných podnikov; Zvolen 2012; 96 s. Cieľom diplomovej práce je identifikácia marketingového plánu podniku Smrečian Hofatex a.s., a s tým súvisiace marketingové plánovanie. V práci sú definované základné charakteristiky marketingu a marketingového plánovania, ich podstatu, obsah a postup marketingového plánu. Z teoretického pohľadu sú charakterizované faktory interného, externého mikroprostredia a makroprostredia podniku, ktoré ovplyvňujú marketingové plánovanie podniku. Práca je spracovaná v podobe prípadovej štúdie, ktorá využíva kvalitatívny výskum v prostredí konkrétneho podniku ako výskumnej vzorky. V empirickej časti sú zhrnuté výsledky vo forme marketingového plánu podniku Smrečina Hofatex a.s. Je spracovaná na základe poskytnutého interview so zamestnancom marketingového oddelenia vyhodnotená pomocou obsahovej analýzy. Výsledkom situačnej analýzy sú silné stránky podniku ako kvalita a ekologickosť produktov, značka, ľudské zdroje, výskum a vývoj; slabé stránky podniku ako nízky trhový podiel a zákaznícky servis; príležitosť pre podnik v zavedení suchého procesu výroby a expandovaní na nové trhy; riziká ako konkurencia, substitučné výrobky a energobloky. Marketingovými cieľmi spoločnosti je udržanie stálych zákazníkov, zlepšovanie a prehlbovanie vzťahov s odberateľmi a získanie nových zákazníkov cez aplikáciu Porterových konkurenčných stratégií rozdielnych produktov, aplikáciou Mitzbergovej stratégie trhovej expanzie a podľa trendu trhu aplikáciou rastovej stratégie, a to stratégia koncentrácie. V rámci podpory predaja využívajú rôzny marketingový materiál, inzerciu, web prezentáciu a pre potreby vykonávacích programov, kontrolu a spôsob aktualizácie plánu používajú informačný systém K2 atmitec. V závere práce je uvedené komplexné zhodnotenie výsledkov. URL http://opac.crzp.sk/openURL?crzpID=16412&crzpSigla=tuzvolen Báza dát xkni - KNIHY Druh dok. DDP - práce diplomové (Mgr.,Ing.) 
kniha
Počet záznamov: 1