Počet záznamov: 1
Product placement
Názov Product placement Aut.údaje Lukáš Lamper; vedúci bakal. práce Jan Dvořáček Autor Lamper Lukáš Ďalší autori Dvořáček Jan (Iní) TUZDFMOS - Katedra marketingu, obchodu a svetového lesníctva Vyd.údaje Zvolen, 2014 Poznámky Rekt-30091-15940. - Bakalárska práca, TU Zvolen, DF KMOSL. - Elektronický zdroj. Jazyk dok. slovenčina Krajina Slovenská republika Systematika 378.22(043) 339 659.11 659 Heslá marketingový mix - marketing mix * product placement - product placement * propagácia produktov - product propagation * reklamné kampane - advertisement campaigns Anotácia Bakalárska práca sa zaoberá témou product placementu, čiže umiestňovania produktov alebo značiek do audiovizuálnych diel. Práca pozostáva z niekoľkých kapitol. Prvá kapitola sa zaoberá východiskom k riešenej problematike. Popisuje význam a dôležitosť umiestňovania produktov alebo značiek. Ide o začlenenie product placementu v marketingovom mixe. Ďalej sa tu nachádza definícia a popis jednotlivých možností umiestňovania produktov. Historický vývoj poukazuje na vývoj a na potreby, pre ktoré tento pojem vznikol. V ďalšej časti sa táto práca venuje vplyvu produkt placementu, analýze a syntéze jeho súčasného využívania. Popisuje právne a etické úpravy umiestňovania produktov ale aj celkovo reklamy. Sú tu uvedené aj jednotlivé výhody a nevýhody využívania product placementu. V tejto kapitole sa nachádza aj projekcia produktov umiestnených vo filmoch a televíznej produkcii. V poslednej časti sa nachádzajú návrhy na nové využitie product placementu, ich prednosti a odporúčania ku správnemu využitiu potenciálu umiestňovania produktov URL http://opac.crzp.sk/openURL?crzpID=20049&crzpSigla=tuzvolen Báza dát xkni - KNIHY Druh dok. DZB - práce záverečné bakalárske (Bc.) 
počítačový súbor
Počet záznamov: 1