Počet záznamov: 1
Emócie v marketingovej komunikácii
Názov Emócie v marketingovej komunikácii Aut.údaje Jana Gáberová; vedúca práce Eva Drličková Autor Gáberová Jana Ďalší autori Drličková Eva (Iní) TUZDFMOS - Katedra marketingu, obchodu a svetového lesníctva Vyd.údaje Zvolen, 2014 Poznámky Rekt-13006-14125. - Diplomová práca, TU Zvolen, DF KMOSL. - Elektronický zdroj. Jazyk dok. slovenčina Krajina Slovenská republika Systematika 378.244.6(043) 339.138 659.1 303.62 159.942 Heslá marketing - marketing * marketingová komunikácia - marketing communication * reklama - advertisement * dotazníkové prieskumy - questionnair investigations * emócie - emotions Anotácia GÁBEROVÁ, Jana: Emócie v marketingovej komunikácii. [Diplomová práca]. Technická univerzita vo Zvolene. Univerzitný študijný program: Manažment a financovanie lesných podnikov (MFLP). Vedúca diplomovej práce: doc. Ing. Eva Drličková, PhD. Stupeň odbornej kvalifikácie: inžinier, v skratke "Ing.". TU vo Zvolene, 2014. 72 s. Cieľom diplomovej práce je na základe dopytovania určiť vplyv vybraných emócií v marketingovej komunikácii vo vzťahu k racionalite a definovať ďalšie faktory, ktoré vplývajú na postoje respondentov k emóciám v reklame. Zároveň práca skúma do akej miery vedia respondenti ovplyvniť svoje emócie, a ktorá z daných emócii dokáže najviac ovplyvniť ich rozhodnutie. Prieskum sa tiež zameral na to, aký druh reklamy respondenti najviac preferujú a do akej miery ich reklama dokáže presvedčiť o nákupe. Prieskumom sa zisťovalo aj to, či dané identifikačné údaje (vek, pohlavie, najvyššie dosiahnuté vzdelanie, príjem) ovplyvňujú jednotlivé odpovede respondentov. Hlavným nástrojom získania informácií je dopytovanie. Samotné výsledky sa od respondentov získavali prostredníctvom elektronickej formy dotazníka (on-line) v mesiacoch december 2013 až január 2014. Vzorku respondentov tvorí 120 zúčastnených. K vyhodnoteniu informácií sa používajú absolútne a relatívne početnosti, aritmetické priemery. Prieskumom sa zistilo, že respondenti dostatočne poznajú svoje emócie a vedia, ktoré z nich sú pre nich dôležité pri výbere určitého tovaru, a ktorým sa práve naopak chcú vyhýbať. Podľa výsledkov dotazníka respondenti pri marketingovej komunikácii preferujú najviac reklamu prostredníctvom televízie. Vyhodnotením sa zistil aj rozdielny vplyv identifikačných údajov na jednotlivé emócie. Najväčší vplyv má na respondentov emócia šťastie vzhľadom ku všetkým identifikačným údajom, a vyvoláva u respondenta kladný vplyv. Naopak negatívny vplyv má emócia nedostatok z pohľadu príjmu, sexualita z pohľadu pohlavia a rovnako aj veku. URL http://opac.crzp.sk/openURL?crzpID=20146&crzpSigla=tuzvolen Báza dát xkni - KNIHY Druh dok. DDP - práce diplomové (Mgr.,Ing.) 
počítačový súbor
Počet záznamov: 1