Počet záznamov: 1
Guerilla marketingové aktivity
SYS 0078916 LBL 00000nlm^^22^^^^^^^^450 005 20150728083324.3 100 $a 20150717d2015 m y0sloc0103 ba 101 0-
$a slo 102 $a SK 135 $a dr 200 1-
$a Guerilla marketingové aktivity $b elektronický zdroj $f Barbora Balážová $g vedúca bakal. práce Hana Maťová 210 $a Zvolen $d 2015 301 $a DF-5806-25774 328 $a Bakalárska práca, TU Zvolen, DF KMOSL 330 $a Táto bakalárska práca sa venuje trendom marketingovej komunikácie, ktorou je guerilla marketing. Hlavným cieľom práce je poukázať na možnosti využitia guerilla marketingu v oblasti drevospracujúceho priemyslu. Práca je rozdelená do piatich kapitol. Obsahuje 3 tabuľky, 16 obrázkov, 1 prílohu. V analýze teoretických východísk sme sa zamerali na zaradenie guerilla marketingu v rámci marketingového komunikačného procesu. Uviedli súvislosti a dôsledky vzniku nových komunikačných nástrojov v rámci integrovanej marketingovej komunikácie. Na základe literárnych podkladov sme definovali základné pravidlá a atribúty guerilla marketingu. Rovnako sme uviedli príklady názorových vnímaní guerilla marketingu. V nasledovných dvoch kapitolách sme opísali ciele a metodiku práce. V analýze súčasného stavu guerilla marketingu sme sledovali úspešnosť jednotlivých guerillových aktivít zameraných na drevospracujúci priemysel. Pokúsili sme sa navrhnúť jednoduchý strategický koncept guerillovej kampane pre malých a stredných podnikateľov. Na jeho základe, ktorý vychádza z teoretických poznatkov, sme jednotlivé guerillové kampane analyzovali a konfrontovali so základnými pravidlami tejto novej marketingovej koncepcie. V návrhovej časti sme sa pokúsili vytvoriť guerilla marketingovú kampaň s odporúčaním pre MSP v oblasti DSP. Tiež sme vytvorili predpokladaný scenár jeho vývoja a možné riziká. Prezentovali sme to na príklade jednoduchého reklamného storyboardu. Cez tento návrh sme sa snažili aplikovať získané teoretické poznatky o problematike do praxe 336 $a Elektronický zdroj. 608 $3 sldk_un_auth*0004092 $a bakalárske práce $X bachelor' theses 610 1-
$9 sldk_un_auth*h004614 $a marketingová komunikácia $X marketing communication 610 1-
$9 sldk_un_auth*0032634 $a guerilla marketing $X guerilla marketing 610 1-
$9 sldk_un_auth*h025506 $a marketingové metódy $X marketing methods 610 1-
$9 sldk_un_auth*h041310 $a reklamné kampane $X advertisement campaigns 675 $a 378.22(043) $v 2.stred $z slo 675 $a 339.138 $v 1. stred. $z slo 675 $a 658.8-028.76 $v 2.stred $z slo 675 $a 659 $v 1.stred $z slo 700 -1
$3 sldk_un_auth*0039689 $a Balážová $b Barbora $4 070 702 -1
$3 sldk_un_auth*p0027924 $a Maťová $b Hana $f 1976- $4 570 $p TUZDFMOS $T Katedra marketingu, obchodu a svetového lesníctva 801 -0
$a SK $b ZV001 $c 20150717 $g AACR2 856 4-
$u http://opac.crzp.sk/openURL?crzpID=22792&crzpSigla=tuzvolen
Počet záznamov: 1