Čihovská, Viera, 1948- Nové paradigmy marketingu v procese globalizácie trhov / Viera Čihovská, Jaroslav Kita. -- Lit. - Súčasný vývoj svetovej ekonomiky charakterizujú tri základné tendencie: víťazstvo trhovej orientácie bývalých centrálne riadených ekonomík, rýchlo postupujúca globalizácia svetových trhov sprevádzaná rastom globálneho spotrebiteľského trhu a prudký rozvoj moderných informačných, komunikačných a dopravných infraštruktúr, ktoré umožňujú rýchlu výmenu informácií na globálnej úrovni. Cieľom príspevku je obhájiť a potvrdiť význam a opodstatnenosť marketingovej koncepcie v podmienkach globalizácie trhov a silnejúcej konkurencie a na príklade slovenských, medzinárodných a nadnárodných spoločností poukázať na významné zmeny, ktorými prechádza marketingová teória a prax.

In Ekonomický časopis. -- Bratislava : Slovak Academic Press, 2005. -- ISSN 0013-3035. -- Roč. 53, č. 6 (2005), s. 611-625

I. Kita, Jaroslav, 1949-
II. Ekonomický časopis. -- Roč. 53, č. 6 (2005), s. 611-625

339.138+339.138.017+316.33
ZV001