Počet záznamov: 1  

Vnímanie zodpovedných marketingových aktivít spotrebiteľmi

  1. NázovVnímanie zodpovedných marketingových aktivít spotrebiteľmi
    Aut.údajeZdenka Musová; rec. Alena Kusá, Anna Križanová, Anna Vaňová
    Autor Musová Zdenka 1971- (100%) UMBEF03 - Katedra ekonomiky a manažmentu podniku
    Ďalší autori Kusá Alena (Recenzent)
    Križanová Anna (Recenzent)
    Vaňová Anna 1965- (Recenzent)
    Vyd.údajeBanská Bystrica : Vydavateľstvo Univerzity Mateja Bela - Belianum , 2020. - 136 s.
    Vydanie1. vyd.
    ISBN978-80-557-1678-7
    Kľúč.slová spoločenská zodpovednosť v podnikaní   dobročinný marketing - cause related marketing   spoločensky zodpovedný marketing - socially responsible marketing  
    Form.deskr.monografie - monographies
    Jazyk dok.slovenčina
    KrajinaSlovenská republika
    AnotáciaTradičná marketingová koncepcia sa v kontexte aktuálnych globálnych problémov posúva do podoby spoločensky zodpovedného marketingu – marketingu, ktorý zohľadňuje etické, environmentálne a sociálne hľadiská. Jeho súčasťou je aj dobročinný marketing (z angl. cause related marketing) – inovatívny marketingový prístup, ktorý zaujímavým spôsobom podporuje partnerstvá medzi podnikateľskými subjektmi a neziskovými organizáciami s cieľom podporovať „dobrú vec“ a zároveň dosahovať vlastné ekonomické aj neekonomické ciele. Vedecká monografia ucelene prezentuje výsledky dlhodobého skúmania vnímania zodpovedného správania podnikov spotrebiteľmi, s dôrazom na rôzne aspekty dobročinného marketingu. Prináša aj návrhy možností intenzívnejšieho využívania dobročinného marketingu v podnikovej praxi, ako aj v neziskových organizáciách na Slovensku.
    Kategória publikačnej činnosti AAB
    Číslo archívnej kópie47521
    Katal.org.BB301 - Univerzitná knižnica Univerzity Mateja Bela v Banskej Bystrici
    Báza dátxpca - PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ
    Zobraziť informácie o knihe na stránke www.martinus.sk

    nerozpoznaný

Počet záznamov: 1  

  Tieto stránky využívajú súbory cookies, ktoré uľahčujú ich prezeranie. Ďalšie informácie o tom ako používame cookies.