Počet záznamů: 1  

Emoce v marketingu

  1. Údaje o názvuEmoce v marketingu : jak oslovit srdce zákazníka / Jitka Vysekalová a kolektiv
    Dal.odpovědnost Vysekalová, Jitka, 1941-2024
    Údaje o vydání1. vyd.
    Vyd.údajePraha : Grada Publishing, 2014
    Fyz.popis289 s. : il. (převážně barev.), portréty, faksim. ; 25 cm
    ISBN978-80-247-4843-6 495.00
    EdiceExpert
    Edice/vedl.záhl. Expert (Grada)
    PoznámkyAnglické resumé
    Obsahuje bibliografie a bibliografické odkazy
    AnotaceEmoce hrají v marketingu důležitou, ne-li hlavní roli – od marketingového výzkumu přes jednotlivé části marketingového mixu až po komunikační strategie. Jak můžeme emoce v marketingu a především v marketingové komunikaci využít? Jaký význam mají emoce pro člověka a jeho spotřební a nákupní chování? Jak pomocí emocionální komunikace vzbudit zájem zákazníků a vybudovat s nimi pozitivní a trvalé vztahy? Jakými klasickými i novými přístupy zkoumat a měřit emoce? Jak vytvořit pozitivní emocionální vztah ke značce, produktu, místu prodeje apod.? Jaké kanály využít pro podporu emocionálního působení marketingové komunikace? V této publikaci, která je ojedinělá na našem trhu, najdete nejen odpovědi na tyto a další otázky, ale také mnoho příkladů využití pozitivních i negativních emocí v marketingu u nás i v zahraničí. Dále v knize naleznete případové studie, které představují široké spektrum poznatků z oblasti uplatnění emocí v marketingu v tom nejširším slova smyslu. Knížka je určena všem marketérům z praxe a studentům, kteří se zabývají marketingem a zvláště marketingovou komunikací. A také všem zvídavým lidem, kteří se chtějí dozvědět, jak to s působením emocí – nejen v nákupním chování – je.
    Předmět.hesla marketing
    marketingová komunikace
    psychologie reklamy
    emoce
    Forma, žánr monografie
    Konspekt659 - Reklama. Public relations. Média
    Systematika(048.8) * 658.8 * 658.8:316.77 * 159.98:659.1 * 159.942 * (048.8:082)
    Katal.org.KKD Vyškov
    Země vyd.Česko
    Jazyk dok.Čeština
    DatabázeKnihy
    Emoce v marketingu

Počet záznamů: 1  

  Tyto stránky využívají soubory cookies, které usnadňují jejich prohlížení. Další informace o tom jak používáme cookies.