Number of the records: 1
Moderní marketingová komunikace
Main entry-name Přikrylová, Jana, 1951- (Author) Title statement Moderní marketingová komunikace / Jana Přikrylová, Hana Jahodová Another responsib. Jahodová, Hana, 1954- Edition statement 1. vyd. Issue data Praha : Grada Publishing, 2010 Phys.des. 303 s., [16] s. barev. obr. příl. ; 25 cm ISBN 978-80-247-3622-8 389.00 Edition Expert Ser.statement/add.entry Expert (Grada) Note Anglické resumé Obsahuje bibliografie, bibliografické odkazy a rejstřík Annotation Publikace se komplexně věnuje problematice marketingové komunikace včetně nových trendů. Obsahuje případové studie a barevnou obrazovou přílohu. Je určena jak pracovníkům komunikačních agentur, firemního marketingu a PR, tak studentům VŠ. V knize se seznámíte se strategiemi marketingové komunikace, s tvorbou komunikačního mixu, metodikou a bariérami stanovování rozpočtu. Poznáte ucelený proces integrované marketingové komunikace a budete řešit také efektivnost a některé etické otázky. Největší část publikace se věnuje osobním a neosobním nástrojům marketingové komunikace: reklamě, podpoře prodeje, přímému marketingu, public relations, sponzoringu, veletrhům a výstavám i osobnímu prodeji. Pozornost je zaměřena také na marketingovou komunikaci mezi firmami (na B2B trhu) a v mezinárodním prostředí, marketingovou komunikaci na internetu a na nové komunikační trendy, jako jsou guerillová komunikace, virální či mobilní marketing, buzzmarketing a další. Zdroj anotace: Web obalkyknih.cz Subj. Headings marketingová komunikace Form, Genre monografie Conspect 658 - Řízení a správa podniku systematics 658.8:316.77 * (048.8) Catal.org. KKD Vyškov Country Czech Republic Language Czech Database Books 
book
Number of the records: 1