Počet záznamů: 1
Emoce v marketingu
Údaje o názvu Emoce v marketingu : jak oslovit srdce zákazníka / Jitka Vysekalová a kolektiv Dal.odpovědnost Vysekalová, Jitka, 1941-2024 Údaje o vydání 1. vyd. Vyd.údaje Praha : Grada Publishing, 2014 Fyz.popis 289 s. : il. (převážně barev.), portréty, faksim. ; 25 cm ISBN 978-80-247-4843-6 495.00 Edice Expert Edice/vedl.záhl. Expert (Grada) Poznámky Anglické resumé Obsahuje bibliografie a bibliografické odkazy Anotace Emoce hrají v marketingu důležitou, ne-li hlavní roli – od marketingového výzkumu přes jednotlivé části marketingového mixu až po komunikační strategie. Jak můžeme emoce v marketingu a především v marketingové komunikaci využít? Jaký význam mají emoce pro člověka a jeho spotřební a nákupní chování? Jak pomocí emocionální komunikace vzbudit zájem zákazníků a vybudovat s nimi pozitivní a trvalé vztahy? Jakými klasickými i novými přístupy zkoumat a měřit emoce? Jak vytvořit pozitivní emocionální vztah ke značce, produktu, místu prodeje apod.? Jaké kanály využít pro podporu emocionálního působení marketingové komunikace? V této publikaci, která je ojedinělá na našem trhu, najdete nejen odpovědi na tyto a další otázky, ale také mnoho příkladů využití pozitivních i negativních emocí v marketingu u nás i v zahraničí. Dále v knize naleznete případové studie, které představují široké spektrum poznatků z oblasti uplatnění emocí v marketingu v tom nejširším slova smyslu. Knížka je určena všem marketérům z praxe a studentům, kteří se zabývají marketingem a zvláště marketingovou komunikací. A také všem zvídavým lidem, kteří se chtějí dozvědět, jak to s působením emocí – nejen v nákupním chování – je. Předmět.hesla marketing marketingová komunikace psychologie reklamy emoce Forma, žánr monografie Konspekt 659 - Reklama. Public relations. Média Systematika (048.8) * 658.8 * 658.8:316.77 * 159.98:659.1 * 159.942 * (048.8:082) Katal.org. KKD Vyškov Země vyd. Česko Jazyk dok. Čeština Databáze Knihy 
kniha
Počet záznamů: 1