Number of the records: 1
Emoce v marketingu
Title statement Emoce v marketingu : jak oslovit srdce zákazníka / Jitka Vysekalová a kolektiv Another responsib. Vysekalová, Jitka, 1941-2024 Edition statement 1. vyd. Issue data Praha : Grada Publishing, 2014 Phys.des. 289 s. : il. (převážně barev.), portréty, faksim. ; 25 cm ISBN 978-80-247-4843-6 495.00 Edition Expert Ser.statement/add.entry Expert (Grada) Note Anglické resumé Obsahuje bibliografie a bibliografické odkazy Annotation Emoce hrají v marketingu důležitou, ne-li hlavní roli – od marketingového výzkumu přes jednotlivé části marketingového mixu až po komunikační strategie. Jak můžeme emoce v marketingu a především v marketingové komunikaci využít? Jaký význam mají emoce pro člověka a jeho spotřební a nákupní chování? Jak pomocí emocionální komunikace vzbudit zájem zákazníků a vybudovat s nimi pozitivní a trvalé vztahy? Jakými klasickými i novými přístupy zkoumat a měřit emoce? Jak vytvořit pozitivní emocionální vztah ke značce, produktu, místu prodeje apod.? Jaké kanály využít pro podporu emocionálního působení marketingové komunikace? V této publikaci, která je ojedinělá na našem trhu, najdete nejen odpovědi na tyto a další otázky, ale také mnoho příkladů využití pozitivních i negativních emocí v marketingu u nás i v zahraničí. Dále v knize naleznete případové studie, které představují široké spektrum poznatků z oblasti uplatnění emocí v marketingu v tom nejširším slova smyslu. Knížka je určena všem marketérům z praxe a studentům, kteří se zabývají marketingem a zvláště marketingovou komunikací. A také všem zvídavým lidem, kteří se chtějí dozvědět, jak to s působením emocí – nejen v nákupním chování – je. Subj. Headings marketing marketingová komunikace psychologie reklamy emoce Form, Genre monografie Conspect 659 - Reklama. Public relations. Média systematics (048.8) * 658.8 * 658.8:316.77 * 159.98:659.1 * 159.942 * (048.8:082) Catal.org. KKD Vyškov Country Czech Republic Language Czech Database Books 
book
Call number Track No. Location Sublocation Info N-659/EM 182405 Knihovna Oddělení pro dospělé
Number of the records: 1